Eyekon senkt die Kosten im Gesundheitswesen
Für MediData realisierte Eyekon eine crossmediale Kampagne zur Promotion der elektronischen Leistungsabrechnung im Schweizer Gesundheitswesen. Im Zentrum stand der Aufruf zum Kostensenken: Ärzte sollen ihre Leistungsabrechnungen ohne Umweg über die Patienten direkt an die Krankenversicherungen senden. So können über 250 Millionen Franken gespart werden.
Ausgangslage
Nur ein Bruchteil der Schweizer Ärzte bietet die direkte Abrechnung mit der Krankenversicherung an. Dabei liesse sich mit einer direkten, elektronischen Abrechnung im Gesundheitswesen 250 Millionen Franken pro Jahr sparen. Denn mit einer direkten Abrechnung gewinnen alle: Patienten haben es einfacher, Versicherer und Arztpraxen reduzieren Aufwand und Kosten. Ziel von MediData war es, im Rahmen einer Kampagne auf diesen Fakt aufmerksam zu machen. Dazu wurde Eyekon mit einer crossmedialen Kampagne beauftragt.
Creative Concept
Die Kampagne kostensenken.ch appelliert an das Kostenbewusstsein, gemeinsam sollen 250 Millonen eingespart werden. Im Stil einer Volksinitiative wird ein crossmedialer Aufruf zur Kostensenkung im Gesundheitswesen lanciert. Die Website kostensenken.ch dient als Drehscheibe in der Kommunikation zwischen Patienten, Ärzten, Versicherern und Medien. Das verbindende Element zwischen den verschiedenen Kommunikationskanälen ist der Slogan «Ich mag's direkt». Der User wird sowohl mit dem klassischen Medienmix angesprochen als auch mittels Web 2.0-Kanäle direkt involviert.
Ergebnis
Durch die crossmediale Vernetzung konnte neues Kommunikationspotential erschlossen werden. Aus dem permanenten Monitoring der Kampagne (Google Analytics, Ärztekarte, Forum, Facebook, AdCockpit) konnten wertvolle Handlungsempfehlungen im Kampagnenverlauf abgeleitet und angepasst werden. So wurde klar, dass Advertorials – gerade bei Frauen – sehr erfolgreich waren. «Durch die erfrischende Kommunikation konnten wir unser Image verbessern und uns gut positionieren», sagt Claudia Mühlherr, verantwortliche Marketing-Leiterin bei MediData.
