Kunde: Suva

Jahr: 2010

Im Rahmen der Suva-Kampagne «stolpern.ch» hat Eyekon die Kampagnen-Plattform www.stolpern.ch kreiert, um der Bevölkerung die gravierenden Folgen von Stolperunfällen näherzubringen.

In der Schweiz verletzen sich mehr Menschen bei Stolper- und Sturzunfällen als bei Verkehrsunfällen. Diese Stürze verursachen Kosten jährlich 950 Millionen Franken. Mit der neu lancierten Kampagne «stolpern.ch» will die SUVA die Bevölkerung und die versicherten Betriebe für das Thema sensibilisieren mit dem Ziel, bis 2014 12 000 Stolperunfälle zu vermeiden und so 82 Millionen Franken einzusparen.

##(s2)##Integrierte Kommunikation on- und offline.##(_s2)##
Die Kampagne kennzeichnet sich durch das integrierte und crossmediale Zusammenspiel der verschiedenen Kanäle: in den klassischen offline-Kanälen Print und TV, welche durch die Werbeagentur RufLanz konzipiert und realisiert wurden, werden die Opfer gezeigt, online suchen wir nach den «Tätern» und aktivieren so das Publikum. Auf der Microsite www.stolpern.ch, die als Kernelement der Kampagne dient, soll der Besucher als Stolper-Detektiv aktiv vier Episoden des Präventionsfilms «unten» nach Stolperfallen durchleuchten.

Der Sensibilisierungsfilm, mit dem die auf audiovisuelle Kommunikation spezialisierte Agentur Seed im November 2009 den «Gold-Edi» gewonnen hat, spricht das Thema emotional an und löst Betroffenheit aus. Auf www.stolpern.ch wird der Film in vier Folgen zeitlich gestaffelt publiziert, verbunden mit einem Wettbewerb. Die vier Episoden werden nach und nach aufgeschaltet und mit Wettbewerbsfragen zu den einzelnen Episoden verknüpft. Aus den Teilnehmerinnen und Teilnehmern der einzelnen Wettbewerbsphasen wird zusätzlich ein Hauptpreis ausgelost.

Überdies können sich die Besucher auf der Microsite über das Thema Stolpern und die Folgen eines Sturzes informieren und Freunde auf die Kampagne aufmerksam machen.

##(s2)##Mit Bundesrat Blocher und Co. Aufmerksamkeit generieren.##(_s2)##
Zur Steigerung der Bekanntheit der Microsite werden schweizweit auf vielbesuchten Plattformen wechselnde Filmbanner mit Stolperunfällen bekannter Persönlichkeiten geschaltet. Namentlich der Podeststurz von Alt Bundesrat Christoph Blocher am Zürcher Sechseläuten 2005 hat bereits ein grosses Echo ausgelöst.

Eyekon hat für die Suva das kultige Filmchen für diese Kampagne wieder ausgegraben und zusammen mit weiteren Clips eine Teaserkampagne im YouTube-Stil lanciert, welche Aufmerksamkeit generiert und das Publikum auf die Microsite führt.

##(s2)##Mehrwert für die Suva und ihre Kunden.##(_s2)##
Um die grössten Suva-Kunden als Multiplikatoren einzubeziehen, ging Eyekon bei dieser Kampagne neue Wege: Key-Accounts der Suva, darunter die Swisscom oder die Migros, wurde ein Partnerpaket angeboten. Dank fertig aufbereitetem Teasing-Material für die Intranets und Co-Branding auf der Microsite können Mitarbeitende ohne zusätzlichen Aufwand direkt innerhalb der Firmenkommunikation in die Kampagne miteinbezogen werden.

Konzeption, Design, Clientside Coding, Koordination Bewerbungsmassnahmen und Partner-Packages